在啤酒行业的高端化趋势下，个性化消费显然也已经进入“品质追求”。普通消费者可能并不知道每款啤酒酿酒师是谁，但品牌、口感、文化信息却已经被“精致化”包装，一如国内市场已经涌现众多精酿啤酒一样，精酿啤酒正在悄然崛起，大众喝惯的工业化生产啤酒被冠以“同质化”的绰号，不再受到年轻群体青睐。在啤酒高端化与个性化并进的浪潮中，华润雪花啤酒凭借独特品牌魅力与卓越品质，正引领市场远离“同质化”桎梏，精酿之风下，华润雪花啤酒以创新姿态赢得年轻消费群体的青睐，开启啤酒消费新篇章。

 啤酒行业的文化与情感价值

在消费升级的驱动下，啤酒行业已经进入新纪元，尤其是消费升级正在加速啤酒供给侧改革，啤酒过去以低价抢份额的策略早已不合时宜。高端化市场正在形成，对于传统啤酒巨头来讲，这既是共同面临的挑战，也是自我变革的机会——过去依赖并购和低价赢得的市场份额极易被高端新品冲击，谁能快速适应市场，谁就能在竞争中脱颖而出。

 应对挑战，华润雪花啤酒全国性布局升级  华润雪花啤酒以决战高端的动作、全国性市场布局、高额投入来推动市场发展。近年来，华润雪花啤酒以“稳增长，调结构”积极应对行业挑战，推进产品矩阵优化、品牌重塑等措施，提高运营效率，巩固其市场竞争实力。

在高端化布局背后，广告及促销费用显著增加，主要原因是针对部分区域市场加大促销活动和品牌建设所致。通过提升营销和促销力度，华润雪花啤酒力图在国内乃至全球市场上超越竞争对手，与前些年相比，其财务稳健为其提供了坚实的后盾。

华润雪花啤酒以资金换未来

对于华润雪花啤酒而言，既然有充足的资金投入，与其让资金闲置，不如用来加速市场布局，以前瞻性的眼光换取更大的市场潜力显然是明智之举。

产品结构升级，是市场的要求，多元化需求正在不停冲击传统啤酒产品，因此华润雪花啤酒致力于推动其产品结构进行“高端化转型”。

次高端品牌的崛起

近年来，华润雪花啤酒在产品线上，加快了高端产品线调整，加速了产品结构转型升级，巩固了在高端啤酒市场的竞争优势。同时，积极培育次高端品牌，成功开发了一系列特色产品，引领了产品消费升级，保持了高端产品竞争力。

 勇闯天涯等品牌表现亮眼

据了解，去年，华润雪花啤酒共实现销售量约114.2万千升，其中勇闯天涯、鸿运当头、经典1903等高端产品销量稳步增长，维持了市场领先地位。

加大市场布局，深化销售网络

在渠道层面，华润雪花啤酒凭借全国广泛的生产和销售网络，基本能满足大部分市场需求，但华润雪花啤酒并未止步于此。近年来，华润雪花啤酒持续推进非基地市场建设，加大渠道下沉力度，积极布局新兴市场，致力于销售网络的深度完善。

啤酒行业的变革路上，一切都才刚刚开始。华润雪花啤酒的创新发展是中国啤酒行业高端化发展的缩影，也是行业转型升级的样本案例。华润雪花啤酒，领航高端，共绘啤酒新未来。