华润啤酒三十周年之际，以"引领产业发展，酿造美好生活"为使命，将ESG理念深度融入企业战略。面对国内啤酒大麦高度依赖进口的行业痛点，华润啤酒充分发挥行业领军作用，联合国家大麦青稞产业技术体系、呼伦贝尔农垦集团等权威机构，创新启动"国产啤麦品质提升及标准化种植质量保障体系研究"项目。该项目通过建立科学种植标准、优化栽培技术、完善质量管控三大举措，着力提升国产大麦品质与产量，降低种植成本，打造"政产学研用"一体化产业生态，为破解原料"卡脖子"难题提供系统性解决方案，以实际行动践行央企责任担当，推动国产啤麦产业可持续发展。 经过近两年的努力，“国麦振兴”项目在内蒙古、江苏等产区设立的国产啤麦标准化种植试点基地，通过建立严格的质量标准与“优质优价”的订单农业模式，成功解决了国产大麦产业链上的诸多难题。截至目前，华润啤酒已在三大产区共完成24000亩国产大麦标准化种植的工作，收获近21000亩优质国产大麦，其中呼伦贝尔农垦地区的标准化大麦种植面积已增加至12000亩。 “国麦振兴”项目不仅提升...

  配图与文章无关 作为2025春糖季首席合作伙伴，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“雪花啤酒”）以“全场景激活城市消费”为核心，通过展城融合、业态创新及年轻化互动，交出了一份亮眼的“春糖答卷”。本届春糖季期间，雪花啤酒不仅联合组委会打造“全城发糖”“春糖生活季”等城市级活动，更以“啤白双赋能”战略和多元化高端产品矩阵，展现了国产啤酒龙头企业在高质量发展中的创新实践。 “啤白双轮驱动”战略首秀，开创行业新模式  一直以来，传统酒类行业存在“啤酒与白酒市场割裂”的现象。鉴于啤酒即饮性强，主打休闲社交，而白酒则更重仪式感重，主要集中在商务宴请、婚宴、礼品市场，这二者的渠道、消费场景和客群重叠度较低。在此背景下，雪花啤酒一路高歌猛进，以 “啤酒+白酒”双轮驱动战略的深度实践，大踏步迈入“酒业新世界”。 雪花啤酒相关负责人在春糖季上表示，雪花啤酒与华润系白酒品牌“摘要”联合参展，首次系...

  由金威啤酒深圳二厂改造而来的雪花啤酒小镇来了。该项目位于宝安区新安街道，集产业研发、啤酒酿造、生产休闲等功能于一体，是深圳产业升级、产城融合的典范。  

在粤港澳大湾区建设全面提速的背景下，一座以“产业+城市”双轮驱动的超级综合体——雪花科创城，正在深圳宝安加速崛起。作为华润集团旗下城市综合运营平台，华润置地以“品质给城市更多改变”为核心理念，依托三十余载深耕城市建设的经验，成功打造了深圳万象城、杭州亚奥城等标杆项目。此次携手雪花啤酒打造的雪花科创城，不仅是华润“产-城-人”融合发展模式的集大成之作，更被赋予推动大湾区产业升级、重构城市空间格局的战略使命。 与传统产业园区不同，雪花科创城以约115万㎡的恢弘体量，突破功能单一化桎梏，创造性融合研发总部、智能制造、商业文旅、人才社区四大模块，成为粤港澳大湾区“产业+城市”协同发展的典范之作。据克而瑞数据（剔除大宗回购&政府购置数据），2024年项目成交金额突破20亿元，领衔深圳产办TOP1。M1智造厂房去化率达100%，入市累计去化面积超21万㎡。项目已吸引70余家高新企业入驻——这一系列数字背后，折射出市场对新型产城模式的强烈认可。  湾区“心...

  韩联社首尔4月10日电 啤酒品牌喜力韩国10日表示，将在韩国独家销售中国“雪花”啤酒。 雪花啤酒全年销量超过100亿升，排名世界第一。喜力韩国计划先在餐饮店销售瓶装啤酒，今年夏天推出罐装产品，并将销售网点扩展至全国大型超市和便利店。  

  近日，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海接受采访时表示，华润啤酒后续的战略方向主要包括以下七个方面： 第一，数智化战略是企业发展的第一战略。未来将全力打造数智化企业，推动全员、全系统、全产业链、全消费链和供应链的数智化升级。这是华润啤酒下一步战略的重中之重。 第二，继续推动中国品牌和国际品牌的高端化和规模化发展。华润啤酒计划将喜力啤酒的销量从目前的规模提升到100万至200万吨，雪花纯生也做到同等规模。我们还将通过工厂优化和产品升级，打造100万吨以上的大单品，巩固高端市场的竞争优势。在中国啤酒市场上，公司将继续保持1100万吨的规模，确保在经济型啤酒领域的领导地位。 第三，多元化战略，尤其布局白酒业务。希望通过白酒业务逐步形成对啤酒主业的有效支撑，打造第二增长曲线。目前，华润啤酒的白酒业务规模约为40多亿元，未来目标是做到100亿元以上，利润从十几亿元提升到20亿元至30亿元，同时，选择在区域市场打造龙头企业，聚焦100元至200元价格区间的白酒产品。白酒行业正在回归理性，未来将更加注重品质和性价比。 第...

  3月24日，华润酒业与京东在成都进行战略合作升级签约仪式。双方将在业务模式升级、供应链优化、产品合作升级、会员体系建设、多元化联合营销及其他板块开展更深层次合作，携手打造酒类行业高质量发展。华润酒业与京东结合发展战略，将聚焦六大核心板块开展全方位、更深层次的合作。  一是业务模式升级，强化资源整合，打通京东自营的直供业务；二是供应链优化，结合京东物流优势，整合优化华润酒业电商业务的供应商，降低物流成本，提升周转效率；三是产品合作升级，依托京东海量用户特征、消费场景及产品价格带分布的大数据分析，定制开发京东专属产品线，实现精准匹配全域推广资源，联合打造京东平台爆品；四是会员体系建设，借力京东PLUS会员、白酒高端客群等资源，建设华润酒业在京东平台的会员体系，包括会员等级、会员制度、会员权益、会员日、会员活动等；五是多元化联合营销，双方共同致力于开展多元化联合营销，结合京东营销资源，打造华润酒业专属主题促销活动，开展跨品牌、跨品类、线上线下联合等系列营销活动；六是双方将持续探索、强化其...

  3月25日，第112届全国糖酒会IDEAS创新产品大赛举行颁奖仪式。本次比赛聚焦“产品创新组、包装设计组、舌尖美味组、营养健康组、营销创新组”五大核心赛道。最终，在160余个品牌、390多款产品的竞争中，雪花啤酒（经典老雪）凭借其卓越的营销洞察力摘得“营销创新奖”，而雪花啤酒的超高端产品“醴”，以其综合实力斩获全场最高荣誉 “五项全能奖”。 本次大赛的赛道设置全面覆盖行业创新链条。从技术突破到设计美学，从味觉体验到健康升级，从营销破圈到品牌势能，每一赛道均以“专业、公平、前瞻”为评审准则，旨在打造中国食品酒饮行业的创新风向标。 经典老雪联动《南来北往》首次试水大剧营销，创新植入传播新模式。剧内外三重跨屏联动，登高望远打透“喝老雪”心智，以小身份撬动大曝光。抢占剧内高光点位，输出洗脑品牌金句；达人联动中插衍生二创，老雪弹幕狂刷存在感；产品使用场景高频透传，艺人跨屏拜年陪伴式追剧。契合CNY节点拉通购买场景，品牌实现真正品效协同增长。 &ldqu...

3月23日，新京报记者了解到，金沙酒业召开2025厂商命运共同体大会，聚焦新型厂商关系，洞悉行业发展方向。华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在演讲时表示，中国白酒产业正面临消费新世界缩量波动的严峻考验，行业发展呈现分化重构态势，从规模扩张转向价值创新已成必然趋势。 2023年初，华润酒业正式入主金沙酒业，提出“探索、发展、变强”三年三步走的战略规划。2024年，面对行业周期性调整、产业缩量竞争等多重挑战，金沙酒业在华润酒业的全面赋能下，实现全面重塑。根据华润啤酒2024年业绩报告，金沙酒业实现营收21.49亿元，同比增长4%，高端大单品“摘要”销量较2023年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。 金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中指出，市场波动、产业周期性调整、消费需求转变三大不确定性因素，为白酒行业带来前所未有的巨大挑战。金沙酒业将坚持品质升级、品牌升级、营销模式创新、“啤白双赋能”四大战略，打造有竞争力的价格体系，构建金沙酒业“2+N”品牌的核心竞争力。 中国酒业协会理事长...

深圳宝安重点项目建设再传捷报！华润啤酒总部大厦日前完成竣工验收，计划于2025年9月正式移交。 该项目位于宝安尖岗山核心区域，隶属华润雪花科创城整体规划。科创城总占地面积约13.3万平方米，建筑面积达115万平方米。其中总部大厦单体建筑高度达188.45米，地上42层、地下3层，总建筑面积17.8万平方米，将成为区域新地标。 项目由Aedas建筑设计事务所设计。大厦以酿造罐为设计灵感，大量采用弧面造型，建筑呈现出独特的曲线。玻璃幕墙与金属线条交织，形成独特的波浪形轮廓，既呼应啤酒文化主题，又彰显先锋设计理念。 大厦内部规划多元业态：研发中心聚焦啤酒工艺创新，精酿生产基地年产能预计突破10万千升；配套建设的啤酒文化博物馆，通过沉浸式展陈呈现从原料筛选到产品出厂的完整产业链。 华润啤酒总部大厦不仅是华润雪花啤酒的全球指挥中心，也是深圳产业升级的标杆。项目全面运营后，年产值有望超百亿元。   未来，总部大厦将与雪花科创城联动发展，打造“产城融合”示范样板——以啤酒产业为纽带，集成技术研发、智能制造、文化体验...